创意是电视广告创作的灵魂与生命，电视广告脚本又是广告创意的具体表现。
作为文字形态的电视广告，广告脚本策划必须注重创意性。
首先，脚本策划要明确广告主题，做到完整统一、显著、独特、协调等等。通过简单的形式将企业的理念、产品的特性以及带给消费者的利益与承诺等信息准确地表现出来，易于受众理解。
其次，考虑用那种表现形式，如直接展示法、对比衬托法、合理夸张法、以小见大法、运用联想法等等。
再次，文字表述形象，注重情感表现，突出细节与视觉表现，把握好声音要素（语言、音响、音乐）的表现与渲染。
比如方太广告《油烟情书》，运用男女声旁白，既创造了视觉上的趣味，又以平实细腻的叙述传递了夫妻多年浓厚踏实的感情，给人深刻的印象。
此外，不同类型的广告（如公益广告、商业广告），脚本策划的思维方法也不尽相同。
如何写广告推广方案？不管什么方案，坐在办公室里写出来的都是大路货，或者是理论正确，操作性不强。想要写好广告推广方案，首先要去和业主谈，搞清楚推广的产品是什么，产品的特性是什么，厂家的生产模式和实力如何，最关键的是通过和业主谈，了解业主的思维模式和期待值，会对你的方案成功起到事半功倍的效果。其次就是针对目标市场去做一个调研，看看市场上同类产品有哪些，销售情况如何，模式是什么样的，有了这些积累之后，结合你的专业知识，做出的方案更有针对性和操作性。如果觉得我的回答有用，请给个优质。
